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ò. ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà ËÁÒ¶֧ ¡Ãкǹ¡ÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì «Öè§ÁÕ¡ÒÃÇҧἹ·Ñé§à¹×éÍËÒáÅÐÇÔ¸Õ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÍÂèÒ§à»ç¹Ãкº ¼èÒ¹ªèͧ·Ò§áÅÐà¤Ã×èͧÁ×Í¡ÒÃÊ×èÍÊÒ÷ÕèËÅÒ¡ËÅÒ à¾×èÍãËéà¢éÒ¶Ö§¡ÅØèÁ¼ÙéºÃÔâÀ¤à»éÒËÁÒ â´Â੾ÒСÅØèÁàÂÒǪ¹ à¾×èÍÊÃéÒ§¡ÃÐáÊ¡ÒÃÃѺÃÙé ¡Òè´¨ÓµÃÒÊÔ¹¤éÒáÅЪ×èÍͧ¤ì¡Ã à¾×èÍà»ÅÕè¹·Ñȹ¤µÔ ÊÃéÒ§áç¨Ù§ã¨ã¹¡ÒúÃÔâÀ¤ËÃ×Í«×éÍÊÔ¹¤éÒ áÅÐà¾×èÍÊÃéÒ§¤ÇÒÁÀÑ¡´Õµè͵ÃÒÊÔ¹¤éÒáÅÐͧ¤ì¡Ã
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ñó. ¡ÅèÒÇä´éÇèÒ ÍѹµÃÒ·ÕèÊ觼šÃзºµèÍÊØ¢ ÀÒÇÐáÅФÇÒÁà»ç¹ÍÂÙè¢Í§Êѧ¤Áâ´ÂÃÇÁ«Öè§à¡Ô´¨Ò¡ ¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì¶×Íà»ç¹»Ñ­ËÒ·ÕèàÃÕ¡ÇèÒ “âä·ÕèÃкҴ â´ÂÁÕÍصÊÒË¡ÃÃÁà»ç¹¾ÒËД (industrial epidemic)[ñô] ËÁÒ¶֧ »Ñ­ËÒ¹ÕéäÁèä´éá¾Ãè¢ÂÒµÒÁ¸ÃÃÁªÒµÔ áµèà»ç¹¼Å¾Ç§¨Ò¡¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´ â´ÂÁÕÊ×èÍÁÇŪ¹à»ç¹ªèͧ·Ò§áÅÐà¤Ã×èͧÁ×Í㹡ÒÃÊ×èÍÊÒüÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐ à¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì à¾×èÍÊ×èÍÊÒáѺ¡ÅØèÁàÂÒǪ¹¼ÙéºÃÔâÀ¤ ´Ñ§¹Ñé¹ ¡ÒáӡѺ´ÙáÅ¡Ò÷ӧҹ¢Í§Ê×èÍ ÃÇÁ·Ñé§Í§¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾Ê×èÍ áÅмÙé»ÃСͺ¡Ô¨¡ÒÃÊ×èÍ ¨Ö§ÁըشÁØè§ËÁÒÂÊӤѭ à¾×èͤØéÁ¤Ãͧ¼ÙéºÃÔâÀ¤áÅÐÅ´¡ÒáÃзÓã´æ ·Õè¨ÐÅÐàÁÔ´ÊÔ·¸Ô¼ÙéºÃÔâÀ¤ â´Â੾ÒСѺÊÔ¹¤éÒ·Õèà»ç¹ÍѹµÃÒµèÍÊØ¢ÀÒÇТͧ»Ñ¨à¨¡áÅÐÊѧ¤Á
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ñô. ¡ÒäǺ¤ØÁà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì¢Í§»ÃÐà·Èä·ÂÁÕ¡®ËÁÒÂËÅÑ¡ ¤×Í ¾ÃÐÃÒªºÑ­­ÑµÔ¤Çº¤ØÁà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ¾.È. òõõñ «Öè§ãËé¤ÇÒÁÊӤѭ¡Ñº¡ÒäǺ¤ØÁ¡ÒÃà¢éÒ¶Ö§à¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ¡ÒäǺ¤ØÁºÃÔº·¡Òô×èÁ áÅСÒäǺ¤ØÁ¡ÒÃâ¦É³Ò[ñõ] ÁҵáÒ÷Õèà»ç¹à¤Ã×èͧÁ×ÍÊӤѭ㹡ÒäǺ¤ØÁ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´ ¤×Í ËÁÇ´ ô àÃ×èͧ¡ÒäǺ¤ØÁà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì â´ÂÁÒµÃÒ óð à»ç¹ÁҵáÒûéͧ¡Ñ¹¡ÒÃÊè§àÊÃÔÁ¡ÒâÒ àªè¹ ËéÒÁ¢ÒÂâ´ÂÇÔ¸Õ¡ÒÃÅ´ÃÒ¤Òà¾×èÍ»ÃÐ⪹ì㹡ÒÃÊè§àÊÃÔÁ¡ÒâÒ ËéÒÁ¢ÒÂâ´ÂÇÔ¸Õ¡ÒÃãËéËÃ×Íã¹ÅѡɳТͧ¡ÒÃᨡ á¶Á ËÃ×ÍáÅ¡à»ÅÕè¹ à¾×èͨ٧ã¨ãËéºÃÔâÀ¤à¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ÃÇÁ¶Ö§¡ÒáÓ˹´à§×è͹䢡ÒâÒÂã¹ÅѡɳзÕèà»ç¹¡Òúѧ¤Ñº«×éÍâ´Â·Ò§µÃ§ËÃ×Í·Ò§ ÍéÍÁ áÅÐÁÒµÃÒ óò à»ç¹ÁҵáÒûéͧ¡Ñ¹¡ÒÃâ¦É³Òà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì áÅСÒÃáÊ´§ª×èÍËÃ×Íà¤Ã×èͧËÁÒ¢ͧà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅìà¾×èÍÍÇ´ÍéÒ§ÊÃþ¤Ø³ ËÃ×ͪѡ¨Ù§ã¨ãËé´×èÁâ´ÂµÃ§ËÃ×Íâ´ÂÍéÍÁ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ÁҵáÒùÕéÁÕÍØ»ÊÃäÊӤѭÍѹà¡Ô´¨Ò¡¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§¡ÅÂØ·¸ìáÅÐà·¤¹Ô¤ãËÁèæ 㹡Ò÷ӡÒõÅÒ´à¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì·Ñ駨ҡ¼Ùé¼ÅԵ㹻ÃÐà·ÈáÅмÙé¼ÅÔµµèÒ§ ªÒµÔ
ñõ. ¡ÒäǺ ¤ØÁ¼ÅÔµÀѳ±ìà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅìã¹ÃдѺÊÒ¡Å ¾ºÇèÒÁÕ¡ÒÃãªéÁҵáÒáӡѺ´ÙáÅ´éÒ¹¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´¢Í§ÀÒ¤ÃÑ° â´Âáºè§ÍÍ¡à»ç¹»ÃÐàÀ·µèÒ§æ àªè¹ »ÃÐàÀ·¢Í§¡ÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´ »ÃÐàÀ·¢Í§à¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ªèͧ·Ò§ã¹¡ÒÃÍÍ¡ÍÒ¡ÒÈ àÇÅÒ㹡ÒÃÍÍ¡ÍÒ¡ÒÈ ËÃ×ÍÃٻẺáÅÐà¹×éÍËҢͧâ¦É³Ò[ñö] ÁҵáÒ÷ҧ¡®ËÁÒÂã¹Í§¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾Ê×èÍ àªè¹ ¡®ËÁÒ´éÒ¹ÇÔ·ÂØ¡ÃШÒÂàÊÕ§áÅÐÇÔ·ÂØâ·Ã·Ñȹìã¹»ÃÐà·ÈºÑÅá¡àÃÕ ËéÒÁ¡ÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´·Ñ駷ҧµÃ§áÅзҧÍéÍÁã¹¼ÅÔµÀѳ±ìà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ·Ø¡»ÃÐàÀ·[ñ÷] 㹡óբͧ¡ÒáӡѺ´ÙáÅÃèÇÁ¤Çº¤Ùè¡Ñº¡ÒáӡѺ´Ùášѹàͧ¢Í§Í§¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾ ¾º¡ÒôÓà¹Ô¹¡ÒÃ੾ÒÐã¹»ÃÐà·ÈÍѧ¡ÄÉ â´ÂÁÕµÑÇÍÂèÒ§¢Í§á¹Ç»¯ÔºÑµÔ àªè¹ ãËéËÅÕ¡àÅÕ觡ÒÃãªéà¾Å§ã¹â¦É³Ò·ÕèÍÂÙè㹤ÇÒÁ¹ÔÂÁ¢Í§¡ÅØèÁàÂÒǪ¹ÍÒÂصèÓ¡ÇèÒ ñø »Õ à»ç¹µé¹[ñø]
ñö. ¡ÒäǺ¤ØÁ¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙº¢Í§»ÃÐà·Èä·Â ÁÕ¡®ËÁÒÂËÅÑ¡ ¤×Í ¾ÃÐÃÒªºÑ­­ÑµÔ¤Çº¤ØÁ¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙº ¾.È.òõóõ â´ÂÁҵáÒÃÊӤѭ㹡ÒèӡѴ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊè§àÊÃÔÁ¡ÒâÒ·ءÃٻẺµÅÍ´ òô ªÑèÇâÁ§ ¤×Í ÁÒµÃÒ ö-÷ à»ç¹ÁҵáÒäǺ¤ØÁ¡ÒÃÊè§àÊÃÔÁ¡ÒâÒ ¡ÒÃáÅ¡ ¡ÒÃᨡ ¡ÒÃá¶ÁãËé ¢Í§¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºËÃ×ÍÊÔ·¸ÔÍ×è¹ã´ ÊÓËÃѺÁÒµÃÒ ø-ù à»ç¹ÁҵáÒèӡѴ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´ ´éÇ¡ÒÃÊÃéÒ§à¤Ã×èͧËÁÒÂà»ç¹µÃÒÊÔ¹¤éÒ ¡ÒÃãªéµÃÒÊÔ¹¤éҡѺµÃÒÊÔ¹¤éÒÍ×è¹ áÅСÒÃãªéµÃÒÊÔ¹¤éÒÃèÇÁ¡Ñ¹ ÃÇÁ¶Ö§¡ÒÃâ¦É³Òὧ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ÂѧÁջѭËÒàÃ×èͧ¤ÇÒÁÃÙé¤ÇÒÁà¢éÒ㨢ͧ¼ÙéÁÕÊèǹà¡ÕèÂÇ¢éͧ㹡Òúѧ¤Ñºãªé µÃǨÊͺ ¤Çº¤ØÁ áÅÐà½éÒÃÐÇѧ ÍÂèÒ§à·èÒ¶Ö§áÅÐÍÂèÒ§à·èҷѹ à¹×èͧ¨Ò¡ ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´¢Í§¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºÁÕ¡ÒûÃѺÃٻẺáÅСÅÇÔ¸Õã¹ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÍÂÙèàÊÁÍ
ñ÷. »ÃÐà·Èä·Âä´éÃèÇÁŧ¹ÒÁáÅÐãËéÊѵÂÒºÃóã¹Í¹ØÊÑ­­Ò¤Çº¤ØÁ¡ÒúÃÔâÀ¤ÂÒÊÙº FCTC (The WHO Framework Convention on Tobacco Control) ¢Í§Í§¤ì¡ÒÃ͹ÒÁÑÂâÅ¡ «Ö觴Óà¹Ô¹¡ÒÃÁÒµÑé§áµè ¾.È. òõôø[ñù] ͹ØÊÑ­­Ò©ºÑº¹Õéà»ç¹à¤Ã×èͧÁ×Í·ÕèÊӤѭ㹡Òõè͵éÒ¹¡ÒÃá·Ã¡á«§¢Í§ºÃÔÉÑ· ºØËÃÕè¢éÒÁªÒµÔáÅÐÁÕ¼Å㹡ÒèѴ¡ÒáÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´¢Í§¡ÅØèÁÍصÊÒË¡ÃÃÁÂÒÊÙº µÒÁ¡Ãͺ͹ØÊÑ­­Ò¢éÍ ñó 㹡ÒÃËéÒÁÁÔãËéÁÕ¡ÒÃâ¦É³Ò¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙº ¡ÒÃÊè§àÊÃÔÁ¡ÒâÒ ¡ÒÃãËé¡ÒÃʹѺʹعâ´Â¸ØáԨÂÒÊÙºàµçÁÃٻẺ (comprehensive ban) ÃÇÁ¶Ö§¡ÒÃËéÒÁâ¦É³ÒÂÒÊÙº¢éÒÁ¾ÃÁá´¹[òð] áÅÐ ¢éÍ õ.ó ¢Í§Í¹ØÊÑ­­Ò¤Çº¤ØÁÂÒÊÙºà¡ÕèÂǡѺ¡Òûéͧ¡Ñ¹¡ÒÃá·Ã¡á«§¹âºÒÂâ´ÂºÃÔÉÑ·ºØËÃÕè ÃкØÇèÒ ¡Ò÷ӡԨ¡ÃÃÁà¾×èÍÊѧ¤Á¢Í§ºÃÔÉÑ·ºØËÃÕè¨ÐÊ觼ÅàÊÕµèÍ¡ÒäǺ¤ØÁÂÒÊÙº ¨Ö§¡Ó˹´ãËéÃÑ°ºÒÅ»ÃÐà·ÈµèÒ§æ »ÃЪÒÊÑÁ¾Ñ¹¸ìãËé·Ø¡ÀÒ¤Êèǹã¹Êѧ¤ÁÃÙé¶Ö§Çѵ¶Ø»ÃÐʧ¤ì·Õèá·é¨Ãԧ㹡ÒÃ·Ó ¡Ô¨¡ÃÃÁà¾×èÍÊѧ¤Á¢Í§ºÃÔÉÑ·ºØËÃÕè ËéÒÁäÁèãËéà¨éÒ˹éÒ·ÕèáÅÐ˹èǧҹÃÑ°ÃѺËÃ×ÍÃè ÇÁ¡Ô¨¡ÃÃÁà¾×èÍÊѧ¤Á¢Í§ºÃÔÉÑ· ºØËÃÕè áÅÐËéÒÁºÃÔÉÑ·ºØËÃÕè»ÃЪÒÊÑÁ¾Ñ¹¸ì¡Ô¨¡ÃÃÁà¾×èÍÊѧ¤Á
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ñø. ¼Å¡ÒÃÇÔ¨ÑÂà¡ÕèÂǡѺ¡ÒûÃѺ¡ÅÂØ·¸ì¡ÒÃâ¦É³Ò áÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´¢Í§¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ´éÇÂÇÔ¸Õ¡ÒÃâ¦É³Òὧ (Indirect advertising) ÀÒ¾¼ÅÔµÀѳ±ì µÃÒÊÔ¹¤éÒ ÊÑ­ÅѡɳìáÅЪ×èÍͧ¤ì¡Ã ¼èÒ¹¡ÒÃãËé·Ø¹Ê¹ÑºÊ¹Ø¹¡Ô¨¡ÃÃÁµèÒ§æ â´Â੾ÒСԨ¡ÃÃÁ´¹µÃÕ ¡ÕÌÒ áÅзÕèà¡ÕèÂǡѺÊØ¢ÀÒ¾ à¾×èÍãËéà¢éÒ¶Ö§¡ÅØèÁàÂÒǪ¹ÃØè¹ãËÁè ËÃ×Í¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´â´ÂãªéÊ×èÍÍ͹äŹìáÅÐÊ×èͺؤ¤Å àªè¹ ÊÒÇàªÕÂÃìàºÕÂÃì ¾ÃÔµµÕé à»ç¹µé¹[òñ] áÊ´§ãËéàËç¹ÇèÒ ¡ÒôÓà¹Ô¹¡Ô¨¡ÃÃÁ·ÕèÍéÒ§ÇèÒà»ç¹ CSR (Corporate Social Responsibility) ¹Ñé¹ à»ç¹¡ÒÃãªé CSR à¾×èͼŻÃÐ⪹ì·Ò§¸ØáԨ¢Í§Í§¤ì¡Ã㹡ÒûÃЪÒÊÑÁ¾Ñ¹¸ìµÃÒÊÔ¹¤éÒáÅÐÀÒ¾¾¨¹ì ͧ¤ì¡ÃÁÒ¡¡ÇèÒ ¡Òäӹ֧¶Ö§¼Å»ÃÐ⪹ìµèÍÊѧ¤ÁÍÂèÒ§á·é¨ÃÔ§
ñù. ¹Ñº¨Ò¡Çѹ·Õè»ÃСÒÈãªé¾ÃÐÃÒªºÑ­­ÑµÔ¤Çº¤ ØÁà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ¾.È.òõõñ Êӹѡ§Ò¹¤³Ð¡ÃÃÁ¡ÒäǺ¤ØÁà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì (ʤÍ.) «Öè§à»ç¹Ë¹èǧҹ·ÕèÁÕº·ºÒ·Ë¹éÒ·Õè㹡Òúѧ¤Ñºãªé¡®ËÁÒÂä´é¿éͧÃéͧáÅÐ ´Óà¹Ô¹¤´Õ¡Ñº¼Ùé»ÃСͺ¡ÒÃáÅÐÃéÒ¹¤éÒ·Õè¡ÃзӡÒÃâ¦É³Ò½èÒ½×¹ËÃ×ÍÅÐàÁÔ´¡®ËÁÒ à»ç¹¨Ó¹Ç¹ÁÒ¡ àªè¹ ¡ÒÃãªé»éÒÂäǹÔÅ µÙéä¿ ·ÕèÁÕ¢éͤÇÒÁËÃ×ÍÃÙ»ÀÒ¾àªÔ­ªÇ¹ãËé´×èÁ áµè¼Ùé»ÃСͺ¡Òáç¿éͧÃéͧä»ÂѧÈÒÅÃÑ°¸ÃÃÁ¹Ù­ÇèÒ à»ç¹¡ÒèӡѴàÊÃÕÀҾ㹡ÒûÃСͺ¡Ô¨¡ÒÃËÃ×Í»ÃСͺÍÒªÕ¾¢Í§ºØ¤¤Å[òò] ·ÓãËé¢Ñ鹵͹¡ÒþԨÒóÒÊͺÊǹÂ×´àÂ×éÍÂÒǹҹ áÅÐËÒ¡ÂѧäÁèÁÕ¡ÒõѴÊÔ¹¨¹¶Ö§¢Ñé¹à»ç¹¤´Õá´§ ¼Ùé»ÃСͺ¡ÒÃáÅÐÃéÒ¹¤éÒµèÒ§æ ¡çÂѧÊÒÁÒö·Ó¡ÒÃâ¦É³Òà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅìä´éµèÍä» à·èҡѺà»ç¹¡ÒÃà»Ô´ªèͧãËéÁÕ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅÐÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´¼ÅÔµÀѳ±ìà¤Ã×èͧ´×èÁ áÍÅ¡ÍÎÍÅìÍÂèÒ§¡ÇéÒ§¢ÇÒ§µèÍä»
òð. ¡Åä¡¡ÒáӡѺ´Ùáżèҹͧ¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾µèÒ§æ ·Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¡ÒáӡѺ´ÙáÅÊ ×èÍ ¡ÒÃâ¦É³Ò áÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´ Âѧ¤§à»ç¹àÃ×èͧ·ÑèÇæ ä» äÁèŧÅÖ¡ªÑ´à¨¹ áÁé¨Ð»ÃÒ¡¯ã¹ÁҵáÒâéÍ ÷ñ (ø) µÒÁ¸ÃÃÁ¹Ù­ÇèÒ´éÇÂÃкºÊØ¢ÀÒ¾áËè§ªÒµÔ ¾.È.òõõò ËÁÇ´¤ØéÁ¤Ãͧ¼ÙéºÃÔâÀ¤·ÕèãËéà¹é¹¡ÒûÅÙ¡½Ñ§¨ÃÔ¸ÃÃÁ¢Í§¡ÒÃà»ç¹Ê×èÍÁÇŪ¹·Õè ´Õ áÅÐÁÕ¤ÇÒÁÃѺ¼Ô´ªÍºµèÍ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊè§àÊÃÔÁ¡ÒâÒ·ÕèÊ觼šÃзºµèÍÊØ¢ÀÒ¾ ·Ñé§ÂѧäÁèÁÕÁҵáÒáӡѺ´ÙáÅ੾ÒмÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì àªè¹ (ÃèÒ§) ËÅѡࡳ±ì¡Ó¡Ñºà¹×éÍËÒÃÒ¡ÒÃã¹ÇÔ·ÂØáÅÐâ·Ã·Ñȹì¢Í§ ¡Ê·ª. µÒÁ¾ÃÐÃÒªºÑ­­ÑµÔ¡ÒûÃСͺ¡Ô¨¡ÒáÃШÒÂàÊÕ§áÅСԨ¡ÒÃâ·Ã·ÑÈ¹ì ¾.È. òõõñ ÁÒµÃÒ ó÷ ºÑ­­ÑµÔÅѡɳТͧÃÒ¡Ò÷ÕèµéͧËéÒÁäÇéÍÂèÒ§¡ÇéÒ§æ áÅÐà¹é¹à©¾ÒÐàÃ×èͧ¤ÇÒÁÁÑ蹤§¢Í§ÃÑ° ¤ÇÒÁʧºàÃÕºÃéÍ ÈÕŸÃÃÁÍѹ´Õ ÅÒÁ¡Í¹Ò¨Òà ·ÕèÁÕ¼ÅãËéà¡Ô´¤ÇÒÁàÊ×èÍÁ·ÃÒÁ·Ò§¨Ôµã¨ËÃ×ÍÊØ¢ÀÒ¾¢Í§»ÃЪҪ¹ÍÂèÒ§ÃéÒÂáçà·èÒ ¹Ñé¹[òó] ËÃ×;ÃÐÃÒªºÑ­­ÑµÔÇèÒ´éÇ¡ÒáÃзӤÇÒÁ¼Ô´à¡ÕèÂǡѺ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃì òõõð à¾×è͡ӡѺ´ÙáÅáÅФǺ¤ØÁ¡ÒÃãªéÍÔ¹àµÍÃìà¹ç· ã¹Êèǹ¢Í§¡ÒáӡѺ´ÙáÅáÅлéͧ»ÃÒÁ´éÒ¹à¹×éÍËÒ ÊÒÃÐÊӤѭ¢Í§¡®ËÁÒ¡Ó˹´¤ÇÒÁ¼Ô´à¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃà¼Âá¾Ãè¢éÍÁÙÅäÇéÍÂèÒ§¤ÅØÁà¤Ã×Í àªè¹ ¢éÍÁÙÅ»ÅÍÁ ¢éÍÁÙÅà·ç¨ ¢éÍÁÙÅÍѹà»ç¹¤ÇÒÁ¼Ô´à¡ÕèÂǡѺ¤ÇÒÁÁÑ蹤§ ËÃ×ÍÁÕÅѡɳÐÅÒÁ¡[òô] 㹡óբͧÊÁÒ¤Áâ¦É³ÒáË觻ÃÐà·Èä·Â ¾ºÇèÒÁÕ¨ÃÃÂÒºÃóã¹àÃ×èͧ¢Í§¡ÒÃâ¦É³Òâ´ÂäÁèÃкØáºÃ¹´ì (UNBRAND ADVERTISING) ÇèÒ ¡ÒÃâ¦É³Ò·ÕèÁÕÅѡɳдѧ¡ÅèÒÇà¢éÒ¢èÒÂà»ç¹¤ÇÒÁ¾ÂÒÂÒÁ·Õè¨ÐÊÃéÒ§ãËé»ÃЪҪ¹ à¢éÒ㨼Դã¹ÊÒÃÐÊӤѭ áÅТѴ ËÃ×ÍàÅÕ觵èÍ¡®ËÁÒ´éÇÂਵ¹ÒÍѹà»ç¹¡Òû¯ÔºÑµÔÅÐàÁÔ´¨ÃÃÂÒºÃóáËè§ÇÔªÒªÕ¾ â¦É³Ò áµèÂѧ¤§¨Ó¡Ñ´à©¾ÒСÅØèÁ¼ÅÔµÀѳ±ìÍÒËÒÃ[òõ]
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òñ. ¾Ñ²¹Ò¢éÍ¡Ó˹´¨ÃÔ¸ÃÃÁ Ëà ×Í Code of Ethic (COE) áÅÐá¹Ç·Ò§»¯ÔºÑµÔ ËÃ×Í Code of Conduct (COC) à¾×èÍà»ç¹à¤Ã×èͧÁ×͡ӡѺ´Ùášѹàͧ¢Í§Í§¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾ (self regulation) 㹡ÒüÅÔµÊ×èÍ áÅСÒÃÊ×èÍÊÒÃà¡ÕèÂǡѺ¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐ à¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ¤Çº¤Ùè¡Ñº¡Åä¡¡ÒáӡѺ´ÙáÅÃèÇÁ (co - regulation) â´Âͧ¤ì¡ÃÀÒ¤ÃÑ°·ÕèÁÕÍӹҨ˹éÒ·ÕèÃèÇÁ¡ÑºÍ§¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾Ê×èÍ à¾×èÍãËé¡ÒáӡѺ´ÙáÅÊ×èÍÁÕ»ÃÐÊÔ·¸ÔÀÒ¾ àÍ×é͵èÍ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃáÅÐÊÃéÒ§ÊÃäì§Ò¹ ÊÒÁÒö¤ØéÁ¤Ãͧ»ÃЪҪ¹ä´é ·Ñ駹Õé ¨Ðµéͧ¤Ãͺ¤ÅØÁµÒÁ¡®ËÁÒ áÅЪèͧÇèÒ§·Ò§¡®ËÁÒ¢ͧ¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐà¤Ã×èͧ´×èÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì ¾ÃéÍÁ¡Ó˹´º·Å§â·É·Ò§Êѧ¤Á ËÃ×ÍÍ×è¹æ ËÒ¡¾ºÇèÒÁÕ¡ÒýèÒ½×¹
òò. ¾Ñ²¹ÒÈÑ¡ÂÀÒ¾¼ÙéºÃÔâÀ¤ à¾×èÍàÊÃÔÁÊÃéÒ§¤ÇÒÁÃÙéà·èҷѹÊ×èÍáÅзѡÉСÒÃà½éÒÃÐÇѧ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍ ÊÒáÒõÅÒ´ ·Ñ駡ÒÃãªéµÃÒÊÔ¹¤éÒáÅСÒÃãªéª×èͺÃÔÉÑ·¢Í§¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐà¤Ã×èͧ´×èÁ áÍÅ¡ÍÎÍÅì
òó. ʹѺʹعÃкºà½éÒÃÐÇѧ¡ÒÃâ¦É³ÒáÅСÒÃÊ×èÍÊÒáÒõÅÒ´¼ÅÔµÀѳ±ìÂÒÊÙºáÅÐ à¤Ã×èͧ´×è ÁáÍÅ¡ÍÎÍÅì¢Í§Í§¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾Ê×èÍ Ê¶ÒºÑ¹ÇÔªÒ¡Òà ÀÒ¤»ÃЪÒÊѧ¤Á áÅРͧ¤ì¡Ã¾Ñ²¹ÒàÍ¡ª¹ áÅÐ â´Â੾ÒÐã¹¢Ñ鹵͹¡ÒÃÃéͧàÃÕ¹˹èǧҹ·Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ à¾×èÍãËéÁÕ¡ÒôÓà¹Ô¹¡Ò÷ҧ¡®ËÁÒÂ
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